研究揭露世界盃廣告轟炸現象
根據英國廣播公司（BBC Sport）報導，布里斯托大學和牛津大學研究人員最新研究指出，2026年FIFA世界盃期間，電視轉播觀眾面臨了「持續不斷的轟炸式」垃圾食品和飲料廣告。
研究團隊利用人工智能工具分析了在美國、加拿大、墨西哥舉辦的104場分組賽直播期間電視觀眾能看到的廣告，主要以球場邊圍擋和體育場周邊廣告牌的形式呈現。
廣告曝光數據驚人
根據研究結果，英國政府定義的垃圾食品和飲料品牌（指脂肪、鹽或糖含量高的產品）的標誌和商品在整個賽事中共出現65,722次。
這些廣告在整場賽事中的可見時間累計達28.1小時，佔比賽直播總時間的16%以上。值得注意的是，這些廣告均出現在國際轉播信號中，意味著全球每個轉播國家的觀眾都能看到，但不包括賽前報導、中場休息廣告和爭議性的中場補水時間內的廣告。
研究估計，每場分組賽平均展示576則垃圾食品和飲料廣告。
| 品牌名稱 | 廣告曝光次數 |
|---|---|
| 可口可樂（Coca-Cola） | 21,893次 |
| 麥當勞（McDonald’s） | 13,915次 |
| 運動飲料（Powerade） | 12,777次 |
| 樂事洋芋片（Lay’s） | 12,087次 |
上述四大品牌均為國際足球總會（FIFA）的官方合作夥伴，其中運動飲料Powerade由可口可樂公司旗下擁有。
垃圾食品廣告遠超其他類型
研究亦分析了其他「可能有害」的廣告類型，結果顯示垃圾食品和飲料廣告的普遍程度遠高於其他類別：
- 垃圾食品飲料廣告比酒精和預測市場品牌廣告多7倍
- 比賭博公司廣告多10倍
- 比加密貨幣廣告多近25倍
研究人員指出：「重複將不健康食品和飲料品牌與足球、興奮和國家認同感聯繫在一起，會使這些品牌變得熟悉，並使其消費正常化。」
法律漏洞引發全球關注
自2025年10月起，英國已禁止在晚間9點前播出漢堡、薯條、洋芋片和添加糖飲料等垃圾食品廣告。然而，由於世界盃期間的廣告出現在體育場圍擋上，且屬於國際賽事，因此不在該法規管轄範圍內。
這意味著觀眾在理論上禁播時段內仍能看到漢堡、洋芋片和汽水廣告，引發了對全球性管制方法的呼聲。
英國公共衛生主任協會主席格雷格·費爾（Greg Fell）告訴BBC體育台：「這肯定是個法律漏洞。有大量證據表明，全球各國政府目前都在立法努力限制垃圾食品廣告。」
FIFA與品牌方回應
FIFA針對研究結果作出回應，主張其營收絕大多數用於足球項目，包括促進健康和福祉的計畫，已有數千人參與其中。
FIFA發言人表示：「FIFA與廣泛的全球合作夥伴合作，所有合作夥伴均遵守其治理和合規框架。FIFA的社會影響活動，包括’保持活躍’計畫，在整個世界盃期間以前所未有的規模向觀眾傳達了團結、包容、健康和友誼的信息。」
BBC體育台曾聯繫可口可樂、麥當勞和樂事母公司百事公司（PepsiCo），但未獲回覆。
